Chez C2, nous croyons en la force du collectif pour nourrir la créativité, croiser les perspectives et concevoir des expériences inoubliables. C’est dans cet esprit que Nathalie Van Sasse van Ysselt nous rejoint en tant que Directrice de création consultante. Avec un parcours riche en passant de l’art à la technologie jusqu’aux expériences de marque, Nathalie a contribué à des projets majeurs tels que le Sphere à Las Vegas et SuperReal à New York.
Son intérêt pour le marketing expérientiel est né lors de ses premières années à Berlin, où elle a monté sa propre galerie. C’est là qu’elle a découvert la force d’une approche multidisciplinaire, un élément essentiel dans sa façon de créer des expériences marquantes. Une philosophie qui résonne pleinement avec l’ADN de C2.
"Ce qui m’a attirée chez C2, c’est cette volonté de repousser les limites et de ne jamais se contenter du statu quo. C’est exactement là où j’aime être : à l’avant-garde de l’innovation."
Créer des expériences qui marquent les esprits
Nathalie n’a qu’un objectif clair : imaginer des expériences qui touchent émotionnellement et laissent une empreinte durable. Pour elle, tout se joue dans la narration et l’immersion sensorielle. Pour elle, la clé réside dans la narration et l’immersion sensorielle, pour créer un arc émotionnel qui capte l’attention et surprend le public du début à la fin.
Pour la prochaine édition de C2MTL, elle prévoit des activations qui stimuleront tous les sens, garantissant que chaque moment ait un impact mémorable.
“La vraie magie opère quand on parvient à provoquer une émotion inattendue chez le public.”
Son approche consiste à faire vivre un véritable voyage émotionnel aux participants — un parcours qui les inspire, les bouscule, et les connecte d’une nouvelle manière.
Crédit photo : Moment Factory
Explorer les nouveaux horizons du digital et des expériences hybrides
Dans le paysage actuel, où la technologie redéfinit sans cesse les événements, Nathalie voit dans la fusion du physique et du digital un potentiel immense pour la narration interactive et immersive. Avec un outil comme l’IA, elle entrevoit un futur où chaque expérience sera personnalisée et réactive en temps réel.
Alors que les formats hybrides et l’interactivité en temps réel évoluent, elle perçoit des opportunités infinies pour personnaliser et enrichir l’engagement des marques avec leur audience.
"Le public veut être acteur de l’expérience, pas juste consommateur. Il veut co-créer, s’impliquer."
Crédits photo : (1) Greg Doherty/Getty Images, (2) Rich Fury/Sphere Entertainment
Brandweek 2025 : un nouveau défi passionnant
Parmi les projets qui l’enthousiasment le plus, il y a la collaboration avec Adweek pour diriger l’activation de Brandweek 2025. Ce projet offre une occasion unique de redéfinir les activations de marque et de repousser les limites du marketing expérientiel, en créant des interactions authentiques et engageantes entre les marques et leur public.
Défiant les approches traditionnelles du marketing, Nathalie veut apporter des idées novatrices, que ce soit à travers de nouvelles formes de narration pour des campagnes d’affichage ou en explorant comment les marques peuvent devenir de véritables catalyseurs culturels.
"Sortir des schémas traditionnels est toujours un challenge, mais c’est aussi là que l’innovation trouve son sens."
Et après ? Le futur de C2 Studio
Pour ce qui est de l’avenir, l’impact de Nathalie chez C2 s’annonce décisif. Avec sa vision axée sur la narration technologique et les expériences immersives, elle est bien décidée à redéfinir le futur du marketing expérientiel.
"Il s’agit de créer des connexions authentiques — des expériences dont les gens parleront longtemps après l’événement."